现已成为中超、中甲足球联赛官方赞助商和中国足协战略合作伙伴

　　2016年法国欧洲杯是第十五届欧洲足球锦标赛，于当地时间 2016年6月10日(北京时间2016年6月11日03:00)至7月10日(北京时间7月11日)在法国境内9座城市的12座球场内举行。比赛共有24支球队参赛，除东道主法国自动获得参赛资格以外，其他23支球队需要通过参加预选赛获得参赛资格；举行51场比赛( 36场小组赛、15场淘汰赛)，共分为6个小组，每小组前2名及4队成绩最好的第3名进军淘汰赛阶段。2016年里约热内卢奥运会，将于2016年8月5日~21日在巴西的里约热内卢举行。两大体育赛事有望助力体育产业，体育板块有望迎来主题投资机会。

　　体育产业市场规模大，到2025年还有2倍以上增长空间，预计2015~2020年和2021~2025年复合增速分别为14.1%和10.8%。国家体育总局发布体育发展“十三五”规划，提出到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，相比2014的1.36万亿元增幅达121%，经常参加锻炼的人数达到4.35亿，人均体育场地面积达到1.8平方米。此前46号文明确提出到2025年体育产业总规模5万亿、人均体育场地面积2平方米。

　　产业链方面，体育产业链涉及众多领域。核心为赛事的组织开展，上游包括主办方、俱乐部(球队)、广告赞助、场馆等；中游包括媒体传播、体育宣传等；下游包括体育节目、体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等体育衍生产业。

　　2016年国内欧洲杯转播权包括大陆地区和香港地区。1、大陆地区：央视拥有2016年欧洲杯在中国大陆地区电视台和新媒体的独家版权。2016年央视将派遣40多人的团队前往一线现场，相比往年增加50%，技术上将用4K进行直播。目前央视尚未进行版权分销，这或将意味着2016年大陆地区仅能通过中央电视台和CNTV数字平台观看欧洲杯。部分视频网站以欧洲杯新闻素材来参与其中。2、香港地区：拜因体育( beIN SPORTS)获得独家版权，乐视体育获得香港新媒体转播权。乐视体育将转播欧洲杯全部51场比赛，并围绕欧洲杯制作顶级节目。这是乐视体育香港公司首次本地化制作大赛，也是欧洲杯在香港第一次实现互联网平台制作和播放。

　　透过两大体育盛宴，广发证券（000776）从7各角度解读市场投资逻辑：

　　赛事转播上，央视奥运会转播权续约至2024 年，未来欧洲杯转播权或引入竞争机制。全球范围内优质体育赛事版权竞争激烈，长期低估促进中国赛事转播权迅猛上涨。体育赛事版权价格暂时性暴涨具有较强的合理性，未来将保持持续增长。

　　体育营销上，欧洲杯和奥运会成中国品牌国际化首选，新媒体借助两大赛事积极进入体育营销。体育营销包括体育赞助业务(包括大型赛事及场馆冠名、赛事品牌植入、转播等)、赛事和运动员体育经纪、体育营销策划咨询等。

　　体育影视方面，顶级体育赛事带动衍生节目，体育影视成衍生新方向。2016年成为体育真人秀节目的爆发年，仅半年就有20档体育真人秀节目出现在央视和各大卫视平台上。体育资讯平台用户活跃度将显著受益于欧洲杯和奥运会。

　　体育游戏：欧洲杯和奥运会推动体育手游需求释放，大型球类手游尤其是足球手游有望获得重要发展机遇；体育直播：欧洲杯和奥运会将成直播新战场，VR 技术将带来赛事直播新体验；体育消费：粉丝经济成体育内容重要变现方式，门票、体育旅游、衍生品为重要方向。

　　投资策略方面，广发证券看好体育内容、传播渠道、体育营销板块，重点关注当代明诚（600136）(收购强视传媒、双刃剑、欧洲体育经纪公司 MBS)、省广股份（002400）(体育营销，持有南创奥恒10%股权，与双刃剑战略合作)、华策影视（300133）(持有翼翔冰雪10%股权，牵手英国ITV打造《冰上星舞》)、天音控股（000829）(股东背景强，收购掌信彩通，布局全产业链)、虎扑体育。

　　个股方面，中投证券推荐海信电器（600060）。海信集团是本届欧洲杯顶级赞助商。本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众超过60亿；借助欧洲杯这一界级影响力的超级 IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。今年1月份欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞劣商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴，也是海信历史上投资最大的赞助活劢。海信 LOGO 将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电规、4G手机也将服务于本届赛事。

　　视频内容方面，海信与华数、iCNTV、爱奇艺、腾讯等战略合作，目前在线视频内容超过100万小时，其中有超过18000部电影、150000集电规剧、73000 集劢漫、43000期综艺、 8000部记录片等核心内容。海外视频业务，海信已经通过北美 Netflix、 YouTUbe、 Amazon，英国 BBC 等欧美14家内容商与业认证。广告(开机和贴片广告)也是大屏价值变现的核心。日前海信、创维、康佳与优朋普乐已达成联合营销协议，将在今年里约奥运会期间推出包括智能电视开机广告在内的广告组合产品，幵联合开展大规模营销活动。

　　国金证券（600109）推荐雷曼股份（300162）。公司目前坚定实施高科技LED产业和体育产业双主业的发展战略，在继续夯实LED主业的同时，并行发展体育业务，深耕足球产业链，加大体育产业布局。在高科技LED领域，公司产品涵盖LED显示屏、LED照明产品、LED封装及LED节能四大领域，产品在全球的销售已扩展至近100个国家和地区。公司坚持内生增长与外延发展并重战略，2015年，公司通过发行股份及支付现金方式收购拓享科技100%股权，增强了公司的海外 LED 照明业务实力，提升了公司在LED照明领域的竞争力，进一步拓展了公司的盈利来源。

　　体育业务方面，公司借助体育产业利好政策背景，积极把握发展机遇，深耕足球生态产业链，全面布局体育产业。公司自2011 年以高科技LED球场显示屏产品联姻中国足球，现已成为中超、中甲足球联赛官方赞助商和中国足协战略合作伙伴，并独家冠名葡萄牙职业足球甲级联赛，成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司。一方面公司依托广泛覆盖中国足球赛场的高科技 LED 球场广告电子显示屏及相关服务，加大中国与海外足球赛事的商务权益开发与运营，实现体育商务运营收入的增长；另一方面，公司充分运用资本市场优势，采取灵活创新的投资行为和市场行为加速推进公司体育战略的布局步伐，通过投资设立雷曼凯兴体育文化基金寻找孵化优良标的，整合体育产业链资源，促使公司产业经营和资本运营达到良性互补。2015 年，公司积极推进收购华视传媒地铁广告传媒业务以拓展体育传媒资源，为公司的体育产业发展提供协同，铁广告传媒业务以拓展体育传媒资源，为公司的体育产业发展提供协同，提高公司体育传媒业务的收入和利润水平，形成互联互通的足球产业价值链。

　　不惧行情！跟着主力这样吃肉！